עיצוב דף נחיתה אפקטיבי

 
מאת: אודי ברקאי 13.06.10

 

   

דף נחיתה הנו עמוד אינטרנט בשפתHTML או FLASH  ואליו מגיעים גולשים מקמפיין באנרים, מנועי חיפוש או פרסומות PPC. מטרתו של דף הנחיתה הוא לשכנע את הגולש שהגיע אליו, ללכת עוד צעד קדימה אל עבר היעד שהוגדר בקמפיין.
לדוגמא: השארת פרטים (Lead), רכישה מקוונת, הפנייה לאתר החברה ועוד.
 
גוגל משתמש בעמוד הנחיתה כאחד הפרמטרים לחישוב מדד האיכות ( quality Score ) של מודעת הפרסום. מדד האיכות נקבע באמצעות שקלול של: שיעור הקליקים על המודעה, הרלוונטיות של טקסט המודעה, מילות מפתח, ועמוד הנחיתה עצמו. מודעות עם מדד איכות גבוה יותר ימשכו יותר גולשים, יעודדו אמינות בפני המשתמש ויביאו לתוצאות ארוכות טווח טובות יותר. גוגל משתמש בפרמטרים אלו כדי לדרג את מודעת הפרסומת שלכם ולקבוע עלות לכל הקלקה
 
דוגמא לשימוש בדף נחיתה:
נניח שאנו חברה המשווקת מחשבים ניידים ואנו בונים קמפיין פרסום הכולל באנרים באתרי רשת וקמפיין PPC.
בנוסף נניח כי מטרת הקמפיין הוא לעודד את מכירת מחשב ה Portaga 500 שלהם במחיר של 2995 ₪ בלבד דרך מבצע אינטרנט.
עכשיו ננסה לעקוב אחר מבקר שמחפש לרכוש מחשב נייד במחיר של 3000 ₪ ובעל נתונים דומים,
המבקר החליט לחפש מחשב בעזרת מנוע החיפוש והקליד " מחשב נייד מבצע"
מודעת ה PPC של החברה צדה את עינו ואמרה "מחשב נייד Portaga 500 המתקדם במחיר חסר תקדים של 2995 ₪ בלבד, מבצע לגולשי האינטרנט בלבד."
המבקר לחץ על הקישור הממומן והגיע לאתר החברה, עכשיו נאלץ המבקר לחפש בין מאות עמודי התוכן באתר את המבצע האינטרנטי המיוחד למחשב הנייד Portaga 500 .
ישנה אפשרות שהגולש חסר הסבלנות יוותר על החיפוש ויתקדם לאתר אחר, לכן שימוש באתר החברה לקמפיין ממוקד הוא טעות.
בכדי למנוע טעות זו יש להשתמש בדף נחיתה שיעוצב וייבנה בהתאם למטרות הקמפיין וייתן מענה מיידי לפעולת ההקלקה של המבקר.

 

כללים בסיסים לבניית אתר נחיתה אפקטיבי:
1. כותרת דף הנחיתה היא הצגת המסר העיקרי ש הקמפיין ותמוקם בחלקו העליון של דף הנחיתה
2. מתחת למסר העיקרי (בדומה לפרסום בדפוס) יש למקם את כותרת המשנה המתארת את המוצר או השירות.
3. תוכן דף הנחיתה ייכתב בנקודות עיקריות שיסבירו על השירות או המוצר הנמכר,
4. יש לנסות ולהמעיט עד כמה שניתן במלל, דף הנחיתה מאבד מערכו בריבוי תוכן.
הפעלה לפעולה – החלק האחרון בבניית דף הנחיתה הוא החלק שגורם לפעולה והוא תלוי באופי הקמפיין ומטרותיו.
דוגמאות: במידה ומדובר בקמפין לידים יש לשלב שדות למילוי ע"י הגולשים, במידה ומדובר בקמפיין שמטרתו קבלתשיחות טלפון ישנה אפשרות לחבר מערכת שיחות מתוך דף הנחיתה,
       במידה ומדובר בקמפיין שמעודד כניסה לאתר החברה יש למקם כפתור "לאתר החברה" בחלק זה.
5. יש לוודא כי אין גלילה בדף הנחיתה והוא נפתח לגולש באופן קראי
6. במידה ומדובר בקמפיין PPC יש לוודא כי מילות החיפוש תואמות את המסר הכללי של הקמפיין ומטרתו
7. במידה ומדובר במהלך שהוא חלק מקמפיין רחב יותר יש לשמור על אחידות בנראות הפרסומית ולהתאים את דף הנחיתה לשאר החומרים הגרפיים בקמפין.

 

ישנם מקרים שאנו בדיגיטל H מגדילים לעשות ובודקים את היעילות של גרסאות שונות של דפי נחיתה, בתהליכי ניסוי וטעייה מבוקרים סטטיסטית לדוגמא: טקסט ארוך מול טקסט קצר, כותרת מדגישת מחיר מול כותרת מדגישת תועלות ותכונות. טקסטים שונים לקישור ותמונות שונות.

דפי נחיתה עשויים ליצור את ההבדל בין קמפיין טוב לקמפיין מצוין, היעזרו במומחים של דיגיטל H בבנייתם בדרך הנכונה.

 

לסיכום: לגולשים באינטרנט קיימות אופציות כמעט אין סופיות ברשת. עלינו לדאוג שבכניסתם לדף הנחיתה שלנו הם ידעו כי העמוד רלוונטי להם וכי המידע שחיפשו נמצא בו.

לתגובות וליצירת קשר עם המחבר - אודי ברקאי - לחץ כאן